工商
貿協行銷專案處處長陳英顯（中）介紹在菲律賓的活動。
貿協執行的臺灣產業形象廣宣計畫（簡稱IEP計畫）今年自6月至10月於菲律賓大馬尼拉辦理4場巡迴體驗活動，場次較去年增一倍，選定在主要大型購物中心設置「台灣精品體驗行銷專區」，以動態展示讓消費者能親自體驗54個品牌超過140件臺灣優良產品。
貿協表示，菲律賓為我國在東協第二大出口市場，長期經貿互動關係密切，配合我政府積極推動的新南向政策，透過由經濟部國際貿易局主辦，外貿協會執行的IEP計畫，以台灣精品為推廣標的，辦理記者會、巡迴體驗活動，搭配媒體廣宣及數位行銷，協助企業布建通路。
活動在大馬尼拉都會區持續推廣，針對菲律賓消費者需求，推廣具相當優勢的臺灣資通訊產品、日漸增加需求的運動休閒產品和佔菲律賓民生消費大宗的居家生活用品。
由17座城市組成的大馬尼拉都會區（Metro Manila），人均所得是菲律賓整體人均所得3倍，50％以上的經濟活動集中在這裡，有鑑於此，選擇在此辦理菲律賓市場之整合行銷活動，推廣台灣精品。
整合行銷內容除動態展示產品外，並甫以各式精采表演、互動遊戲和抽獎等活動炒熱氣氛，並邀請品牌代表駐點推銷產品，目的希望臺灣品牌印象能深入當地消費者心中。此外，亦與當地知名資通訊通路商PC Express及Silicon Valley合作，配合重要購物季節舉辦3次促銷，實際增加臺灣品牌銷售。
媒體宣傳部分則透過投放報章雜誌及燈箱廣告、於菲律賓最重視的籃球聯賽PBA中露出形象廣告增加品牌力；近年也因應智慧型手機的使用習慣加強數位行銷，例如：經由名人影響力於社群平台擴大宣傳、以打卡活動吸引人潮、運用LBS(Location-based Service)手機簡訊精準定位宣傳、以及和當地網路紅人合製創意影片等因地制宜方式推廣台灣精品。
貿協舉例，6月3日在菲律賓馬尼拉最大的購物中心SM Megamall辦理之「I love Taiwan Excellence！」推廣活動，現場即湧進數百位消費者，熱情參與推廣活動；該活動獲參與廠商肯定，光陽機車菲律賓總經理曾乃剛即表示，參與IEP計畫各項推廣活動有效提升品牌形象及認知度，很高興貿協能提供這個平台，讓廠商有機會在短期內接觸大量消費者，不但提升實質銷售，也有助於市場策略調整。
多管齊下的行銷手法，成功提升台灣精品知名度，根據尼爾森出口調查顯示，消費者在參加台灣精品推廣活動後，對於臺灣產品的正面評價達88％，購買意願23％由成長至48％，推薦意願則由7％成長至59％。
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